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    作者:wgy 更新時間:2011/5/20 17:00:40 來源:CHNdesign 【字號: 】 瀏覽:

    包裝“原生態”---“麒豐竹葉茶”品牌視覺創新

    背景
          河南麒豐食品有限公司是一家集研發、生產、銷售于一體的現代化綜合食品企業,下屬麒豐飲品、麒豐方便面、麥龍餅業三個實業部。麒豐與占峰設計合作多年,2009年,麒豐再次來到占峰設計,商談關于新推出的“竹葉茶”品牌相關事宜。竹葉茶品牌已經試銷一段時間,價格已經很低但銷售狀況一直不好,客戶萬分著急。經診斷,占峰設計認為:基于原葉茶飲料市場,跟進未必不可取,但視覺必須創新。

    視覺創新
          原葉茶飲料的市場已接近飽和,從王老吉到康師傅,從和其正到娃哈哈,還有數不清的其他品牌,對于包裝更是各顯神通,但是總體缺乏讓消費者眼前一亮的視覺感受。麒豐的竹葉茶雖有著其自身優勢,但怎樣在諸多的茶飲料市場上嶄露頭角呢?
    占峰設計經過周密的產品分析和問卷調查等市場調研,又和麒豐企業反復探討之后,占峰設計提出視覺創新的方法:
    1.瓶型的創新
          由于市面原葉茶飲料瓶型大同小異,只是從變來變去的圖形上區分,這樣很難讓消費者對其中一個品牌記憶猶新。
         有次和客戶閑聊中,說到原生態的話題。如今音樂上的原生態大都被越來越多的人們追捧,“原生態”這個詞是從自然科學上借鑒而來的,簡單說就是沒有經過藝術加工的原始形態, 原汁原味的原生狀態。那我們在產品的包裝上為什么不走原生態路線呢?
    于是,經過多次的設計后,“竹身”瓶型誕生了。
    2.風格創新
        新型的包裝以簡潔為主,整體瓶身就仿照竹子本身的形態和顏色,將原汁原味的大自然感受直觀表現給消費者,讓消費者首先被瓶型吸引,接著被這種清新自然的心理感受達成購買欲望。
        方向確定后的設計所謂水到渠成,經過簡單創新帶來令人耳目一新的視覺震撼和品牌形象的徹底改變。新型竹葉茶包裝生產后馬上投入市場試銷,沒幾天接到客戶電話,說在試銷階段中價格已從原先的一元升為三元,但搶購一直不斷!
        創意來源于生活,創意無出不在,就看有沒有留心觀察和大膽實現。這就是麒豐竹葉茶視覺規劃帶給我們的啟示。

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